歷時一個多月，幾乎是緊接國慶檔起步的今年雙11大促已經結束。

11月14日午夜，京東、天貓等多家電商平臺的雙11大促畫上句號。雖然對于最終的消費數字依舊保持沉默，但增長是它們各自戰報的共同主題。

越來越長的周期，已經讓走到第17年的雙11大促日漸平淡，不再是熬夜拼手速的消費狂歡，但低價永遠是它永恒不變的主題。不過電商平臺的雙11大戰，已經不只是低價比拼，而是成為一場交織著平臺生態、AI技術與消費體驗的綜合較量。

增長在繼續

從各家披露的戰報來看，今年雙11增長在繼續。

11月15日凌晨，天貓宣布今年雙11實現四年來最好增長，將近600個品牌成交破億，88VIP會員日均下單購買人數同比增長31%。同樣在11月14日收官的京東則宣布，截至11月11日23:59，其今年雙11大促成交額再創新高，下單用戶數增長40%，訂單量增長近60%。

抖音電商11月12日發布的數據顯示，10月9日至11月11日，其平臺上有6.7萬個品牌銷售額同比翻倍，超過10萬商家直播銷售額同比翻倍。同日蘇寧易購發布的消費洞察顯示，10月9日至11月12日，在縣域市場，其雙11銷售規模同比增長48%。

而從宏觀來看，據星圖數據發布的《2025年雙十一全網銷售數據解讀報告》顯示，2025年“雙11”購物節期間（10月7日—11月11日），綜合電商、即時零售及社區團購的全網電商銷售額約1.7萬億人民幣，同比增長14.2%。

除了戰線越拉越長外，雙11的戰場也越來越寬。電商平臺們的生態協同能力遭遇考驗，今年首次全面參戰雙11的即時零售就是一個縮影。

在各家電商平臺的戰報中，即時零售都增量亮眼。今年雙11，淘寶閃購零售訂單同比增長超2倍，天貓品牌即時零售日均訂單環比9月增長198%；京東外賣則宣布已入駐超200萬家品質餐廳，合作的TOP300餐飲品牌在雙11期間日均訂單量較外賣上線首月增長13倍；美團閃購的數據則顯示，自10月31日至11月11日，其近400個品類銷量同比增長超100%，用戶人均消費金額增長近30%。

需要提及的是，今年雙11期間，餓了么改名淘寶閃購的傳聞引發外界關注。本報記者此前也觀察到，淘寶閃購已經有了自己專屬的騎士服裝。不過餓了么相關人士已對《華夏時報》記者否認了改名消息，但其也表示兩邊如何融合目前還在討論中。有意思的是，11月14日美團外賣官方還在社交平臺發文稱，“再見了，陪伴我們12年的藍朋友”，并在美團APP發放1000萬份“送給藍朋友的花”兌換券。