11月14日上午，胖東來創(chuàng)始人于東來在個(gè)人社交平臺發(fā)文，曬出了提倡結(jié)婚零彩禮一年以來的亮眼成果：“胖東來一年時(shí)間以來有一百多對結(jié)婚新人落實(shí)的越來越好！特別優(yōu)秀的公司制定政策給予獎(jiǎng)勵(lì)！” 這句樸實(shí)的分享，不僅是對過去一年實(shí)踐的總結(jié)，更讓“零彩禮、簡婚禮、靠自立”的婚俗新風(fēng)再次引發(fā)社會(huì)熱議。
時(shí)間回到2024年11月20日，于東來首次拋出重磅倡議：從2025年起，胖東來人結(jié)婚不允許收取或支付彩禮，婚禮不得鋪張浪費(fèi)，酒席僅限至親好友且不超過五桌，更明確要求年輕人不得依靠父母買房買車，要靠自己創(chuàng)造美好生活，若違反將取消公司額外福利。這一倡議當(dāng)時(shí)引發(fā)廣泛討論，有人點(diǎn)贊其直擊婚俗陋習(xí)，也有人質(zhì)疑企業(yè)是否過度干涉員工生活。
面對爭議，于東來沒有退縮，而是在2025年1月3日正式公布《胖東來人結(jié)婚執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)》，將倡議細(xì)化為可落地的制度。標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)定：一是徹底取消彩禮和嫁妝，杜絕因財(cái)物給雙方家庭帶來經(jīng)濟(jì)壓力和精神包袱；二是婚房婚車需靠自身努力籌備，無能力時(shí)可先租房，若確需向父母求助，必須以“借款”形式并制定歸還計(jì)劃，不得無償索要父母積蓄；三是婚禮倡導(dǎo)簡約輕松，支持家庭派對、旅行結(jié)婚等新型形式，拒絕繁瑣儀式和奢華排場，核心是與真正親近的人分享幸福。
