1月10日，據共同社報道，受中國新能源車企崛起影響，日本三大車商——豐田、本田、日產2024年在華新車銷量均低于上年水平.本田2024年銷量為85.2269萬輛，較上年下滑30.9%，跌至2014年以來低位。本田公關部門表示，商品投放未能跟上新能源車的急速轉型，價格戰也加劇了市場苦戰.日產2024年銷量為69.6631萬輛，下滑12.2%，跌至2008年以來低位.豐田在三大車商中銷量最多，2024年銷量為177.6萬輛，同比下滑6.9%，但12月銷量同比增長1%，連續兩個月增長.
報道稱，本田和日產已開始磋商經營合并，中國市場的困境是原因之一。日本車企計劃在2025年投放新款新能源汽車，力求扭轉局勢.此外，據日經中文網報道，日本國內2024年純電動乘用車銷量比上年減少33%，降至5萬9736輛，時隔4年再次減少。中國比亞迪同比增長54%，達到2223輛，首次超過了豐田，顯示出中國車企在日本市場的競爭力不斷增強.